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11月27日,地鐵營口道站成瞭炫彩紫色的海洋。途經此站的乘客發現站臺被一幅幅“不一樣”的廣告招貼畫包裹，從不同側面展現不一樣的多重生活場景，一段段語言幽默的心靈雞湯躍然紙上。雖然語言輕松詼諧，但卻真實反映城市上班族的真實生活，廣告內容瞬間喚起市民的認同感，紛紛駐足拍照，在忙碌的周一早高峰即炒熱天津網友圈，一場名為“發現不一樣的自己”的事件營銷正在借助互聯網進行發酵，即將開業的魯能城購物中心成為事件核心，受到強勢關註。其火爆程度不亞於年初杭州地鐵的紮心樂評紅旋風。
從紮心到暖心，從紅旋風到紫色海洋，社區公寓大廈抽肥從南方到北方，從年初到年尾，成為2017年兩大發生在地鐵站內的優秀營銷事件。
一場有備而來的事件營銷 魯能城賦予傳播溫度和儀式感
地鐵是城市化的產物，它不隻是一種交通工具，更與“奮鬥、夢想、希望”等城市精神緊密連接在一起。在這場事件營銷中，魯能城購物中心以話題發起者的身份，在地鐵這一負載城市精神的公共空間中發出倡議，呼籲大眾“發現不一樣的自己”，引導大眾“發現不一樣的生活主張”，帶領大眾“發現不一樣的魯能城”。
對話事件策劃者，天津魯能商管公司總經理、魯能城購物中心項目負責人金煜告訴記者：“魯能城來到天津，致力於使項目融入城市文化和環境，引領大眾創造更精彩別致的休閑生活方式。這場地鐵站‘城市呼聲’，魯能城不僅是‘發起者’更是‘傾聽者’。我們發起‘發現不一樣的自己’的話題，就是要借助大眾的主動想象，去發現‘不一樣’的生活主張，讓大眾感知魯能城購物中心就是他們心目中那個‘不一樣’的生活方式聚集地。”
詮釋不一樣的生活主張 魯能城綻放獨特的繽紛商業
在購物中心同質化競爭日益白熱化的今天，敢於喊出“不一樣”的口號，魯能城購物中心何以如此自信？借助魯能集團自身優質企業DNA台中包通馬桶，並融合天津區域特色，魯能城購物中心將這種“不一樣”著重體現在空間設計、主題業態、首進品牌以及會員運營上。
魯能城購物中心承接天塔水上區域的深厚底蘊，以“四季城市公園”為設計理念，在魯能城購物中心與魯能公館之間，特意打造瞭天津購物中心首個下沉式街心花園，設計專屬的植物景觀、魚型雕塑，設置特色雨棚和沿街外擺，引入星巴克咖啡、甜品、西餐等熱一般家庭抽肥門的餐飲店鋪，讓消費者在自然生態親和的氛圍中，感受格調商街風情，釋放工作壓力，盡情享受悠閑和放松。一邊是凝聚城市最多歡樂的自然風光，一邊是全新的國際休閑生活方式，魯能城購物中心和天塔水上交相輝映，將成為未來都市時尚休閑新地標。
眾所周知，主題業態已經成為購物中心的個性化標簽。據瞭解，魯能城獨傢原創電力科技館和魯能小將館，以科技多媒體形式展現能源的奧秘和運動的力量。地下一層還有電能小鎮後現代工業風街區，是天津首個電力主題街區。在兒童業態上，魯能城購物中心也在創新中尋求突破，嚕哈和他的朋友們是首個引入天津的動物園主題親子樂園，它將森林實景與可愛萌寵被搬進瞭購物中心，孩子們可以在“魔法森林”和“動物百變秀”感受空間影像，同時還以先進科技打造最潔凈的玩樂空間，讓小朋友可以近距離和小動物們進行互動，相信未來這裡肯定會成為孩子們最喜歡的室內動物主題公園。
記者還從項目瞭解到，在品牌呈現上，魯能城同樣很“不一樣”。魯能城引入200餘傢品牌店鋪，全球連鎖搖滾音樂主題餐飲Hard Rock Cafe、互動概念影城沃美國際影城、i.t旗下最新潮牌集合店zi.tizi.ti等30餘傢店鋪都是首次進入天津。
還有一項消費者最關心的，那就是“不一樣”的會員平臺。除傳統商場信息、會員權益等服務，平臺還提供訂酒店、買電影票、店鋪預約等無邊界服務。此前提到的魯能小將館則兼任實體會員中心，打通線上線下服務，不斷推出眾多貼近顧客的會員活動。
如今，街上的人越來越少，而越來越多的人選擇瞭電商購物。除去電商的自身特點，更主要是濱江道等一系列商圈，早已無法滿足目前消費者日益增長的需求。而魯能城精心設計的眾多“不一樣”，正是引導人們丟棄宅生活，走入自然融合空間，帶著愛人、孩子、親人，體驗魯能城不一樣的時尚、自然、購物、休閑相結合的遊憩購物模式，一切繽紛都將在開業時帶給天津不一樣的驚喜。(記者/金晨)
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